2024现代营销战略中户外广告的核心价值白皮书英文版

  《2024现代营销战略中户外广告的核心价值白皮书》深入剖析了户外广告（OOH）在现代营销战略中的关键作用与价值，核心观点为OOH是营销计划不可或缺的部分，能提升品牌知名度和参与度，推动业务增长。

  - 广泛覆盖与高频曝光：OOH广告能触达大量受众，在各年龄段人群中表现出色，尤其是16 - 34岁和55 +岁群体。其每周触达率和人均每日可购买商业媒体类型的平均时长领先，且多次曝光有助于提升受众采取行动的可能性。

  - 成本效益高：OOH媒体每千次展示成本（CPM）较低，仅高于在线和移动展示广告，约为电视CPM的四分之一。同时，它能带来高影响力和高价值，每投入1美元，平均可产生2.80美元的产品营销售卖回报。

  - 受众响应积极：OOH广告受众响应度高，能有效提升各个人口统计细分群体的参与度和认知度，影响消费者行为，推动在线活动、增加门店客流量和促进销售 。如使用位置信息的OOH广告，可使消费的人手机搜索概率提高62%。

  - 可信度高：消费者认为OOH广告比其他平台更让人信服和相关，能有效建立品牌信任。研究显示，接触OOH广告的消费者信任品牌的可能性平均比所有受访者高10%。

  - 相关性强：在相关时刻展示相关联的内容的OOH广告，能明显提高大脑反应和广告回忆率，进而提升消费者购买行为。如在相关时刻播放广告，大脑反应平均提高12%。

  - 易于衡量：OOH广告有全球认可的受众测量标准，能在广告活动前、中、后有序测量，通过多种指标评估效果，并借助移动技术和社会化媒体逐步扩大影响。

  - 协同效应显著：OOH广告与社会化媒体、广播、印刷等平台协同，可增强整体广告活动效率和效果，扩大品牌影响力，吸引年轻受众。

  2. 未来发展的新趋势：未来，OOH广告将在测量分析、精准定位、创意创新、程序化购买和环境社会影响等方面持续发展。预计到2029年，全球市场规模将达457.5亿美元，成为企业触达目标受众的重要方式。

  总之，OOH广告凭借多方面优势，在营销战略中占了重要地位，合理运用能助力公司实现业务增长，创造更大价值。